百度竞价账户如何划分推广计划和如何设置推广单元?

　　一、百度竞价账户结构

　　百度竞价账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。

　　一个计划下一般会有多个推广单元，首先，需要参照计划的思路，细分单元，以便逻辑清晰，减少重复，而且更便于后期管理和评估。其次，需要“词义相近，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰、主题唯一，这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。

　　二、竞价账户计划单元的基本原则

　　百度竞价账户结构分析的过程，需要对项目务推广目标和现状进行全盘考虑，并以数据报告为基础来分析，通过对账户结构的梳理和优化，促使推广效果达到理想的境界。

　　关于竞价账户计划单元的基本原则，可以从3个方面进行：

　　（1）竞价账户内推广计划的数量不少于2个

　　大体上来说，较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类，并撰写有针对性的创意，可以帮助提升关键词与创意的相关性，从而达到提升质量度的效果。

　　（2）推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15个之间

　　关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户；关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性，造成点击率较低，进而影响质量度。

　　（3）推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条

　　在网民搜索触发推广结果时，不同展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述的完整性，可以配合使用断句符。对于同一组关键词，还可以在创意中多次插入通配符，使其在展现的时候能多次飘红，帮助提升点击率。

　　三、合理的划分推广计划

　　想要合理的划分推广计划，笔者建议大家一个产品至少划分1个以上计划，可以从多个角度来进行划分，这样对账号的划分会更加的透彻。

　　百度竞价账户该如何划分推广计划和如何设置推广单元?

　　以下5个建议或许对你有所帮助。

　　（1）按关键词类型进行划分，可以分为品牌词和行业词，行业词又可以根据不同主要意思进行划分。

　　（2）按时间段进行划分，上午、下午、晚上、凌晨4个时间段，这样可以测试不同时间段的推广效果。

　　（3）按地域划分，测试不同地域的投放效果。

　　（4）按促销划分，可以单独建立一个计划，针对促销活动来撰写广告语，提升推广效果，促销活动结合后在开启原来的推广计划。

　　（5）按关键词转换率进行划分，可以将推广效果好、转换高的关键词单独建立一个计划来进行投放，分配较高的预算，这样可以让关键词充分展现，从而获得更多流量和订单。

　　其实划分思路非常多，上面的几种只是给大家进行参考，即使我们只在一个地区推广一种产品也可以从多个角度来进行划分。

　　四、合理的设置推广单元

　　到了单元层级，首先遵循百度竞价官方提供的建议：在划分推广单元时按意思相近、结构相同的关键词进行划分，这样更有利于针对性的撰写创意，能提升每个推广单元内关键词与创意的相关性，同时在使用通配符时确保每个关键词插入通配符都能够语意清晰，从而提升点击率和账号的质量得分。

　　在推广单元层级，我们可以设置推广单元出价、否定关键词，相对于推广计划，可设置的点较少，但实际上推广单元是更为复杂的群体。

　　百度竞价账户该如何划分推广计划和如何设置推广单元?

　　这里我们需要再次着重强调的是，推广计划和推广单元的划分， 实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户，以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划，只设置一个推广单元，还是设置一百个？都要根据实际情况进行处理。

　　账户结构中，同类型关键词细分尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行:

　　①首先将关键词分成大类，初步确定推广计划将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个单元。

　　②针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元。

　　③将关键词较多的推广单元进行拆分，根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。

　　通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题, 小型账户第三步可省略。