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百度竞价账户如何划分推广计划和如何设置推广单元?

2020-12-02

  百度竞价账户如何划分推广计划和如何设置推广单元?

  一、百度竞价账户结构

  百度竞价账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。

  一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰、主题唯一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。


  二、竞价账户计划单元的基本原则

  百度竞价账户结构分析的过程,需要对项目务推广目标和现状进行全盘考虑,并以数据报告为基础来分析,通过对账户结构的梳理和优化,促使推广效果达到理想的境界。

  关于竞价账户计划单元的基本原则,可以从3个方面进行:

  (1)竞价账户内推广计划的数量不少于2个

  大体上来说,较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位潜在客户。通过从多个维度对关键词进行分类,并撰写有针对性的创意,可以帮助提升关键词与创意的相关性,从而达到提升质量度的效果。

  (2)推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15个之间

  关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户;关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间的相关性,造成点击率较低,进而影响质量度。

  (3)推广单元内与关键词密切相关的创意至少有2条

  在网民搜索触发推广结果时,不同展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述的完整性,可以配合使用断句符。对于同一组关键词,还可以在创意中多次插入通配符,使其在展现的时候能多次飘红,帮助提升点击率。

  三、合理的划分推广计划

  想要合理的划分推广计划,笔者建议大家一个产品至少划分1个以上计划,可以从多个角度来进行划分,这样对账号的划分会更加的透彻。

  百度竞价账户该如何划分推广计划和如何设置推广单元?

  以下5个建议或许对你有所帮助。

  (1)按关键词类型进行划分,可以分为品牌词和行业词,行业词又可以根据不同主要意思进行划分。

  (2)按时间段进行划分,上午、下午、晚上、凌晨4个时间段,这样可以测试不同时间段的推广效果。

  (3)按地域划分,测试不同地域的投放效果。

  (4)按促销划分,可以单独建立一个计划,针对促销活动来撰写广告语,提升推广效果,促销活动结合后在开启原来的推广计划。

  (5)按关键词转换率进行划分,可以将推广效果好、转换高的关键词单独建立一个计划来进行投放,分配较高的预算,这样可以让关键词充分展现,从而获得更多流量和订单。

  其实划分思路非常多,上面的几种只是给大家进行参考,即使我们只在一个地区推广一种产品也可以从多个角度来进行划分。

  四、合理的设置推广单元

  到了单元层级,首先遵循百度竞价官方提供的建议:在划分推广单元时按意思相近、结构相同的关键词进行划分,这样更有利于针对性的撰写创意,能提升每个推广单元内关键词与创意的相关性,同时在使用通配符时确保每个关键词插入通配符都能够语意清晰,从而提升点击率和账号的质量得分。

  在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。

  百度竞价账户该如何划分推广计划和如何设置推广单元?

  这里我们需要再次着重强调的是,推广计划和推广单元的划分, 实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户,以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,只设置一个推广单元,还是设置一百个?都要根据实际情况进行处理。

  账户结构中,同类型关键词细分尤为重要,大致可以按下面3个步骤进行:

  ①首先将关键词分成大类,初步确定推广计划将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个单元。

  ②针对5大类关键词再次分类,初步确定推广单元根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元。

  ③将关键词较多的推广单元进行拆分,根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。

  通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题, 小型账户第三步可省略。

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